音樂產業新戰略 靠創意酒類抓緊消費群

音樂公司對酒類相關部門所投注的心力正逐漸地增加，不僅開始以酒類商品為重點策略提升品牌忠誠度，更以多種手法多管齊下，試圖靠著酒類商品彌補近年來因數位化而大幅萎縮的營收。 音樂產業透過與酒類產品的跨界合作，更能增加行銷效益 品牌或公司涉足酒類市場的情形並非少見或特別新穎，但音樂產業近年來動作頻頻，急欲發展酒類部門的心態可以說是路人皆知。根據富比世雜誌作家Cherie Hu指出，近日一場嘻哈歌手AFROPUNK在紐約舉辦的音樂節中，或許能看出一些端倪。

從當時現場的影片及照片紀錄裡，可以看到人手一杯包裝奇特、內含優質葡萄酒的派對聖飲—電子雲(Electric Sky)。這種包裝簡易、容量適中而品質不壞商品，通常採用的有灰皮諾(Pinot Grigio)、粉紅酒(Rose)或是混釀型紅酒，是近年各大音樂季中狂銷的爆紅商品。

而這種針對大型音樂季所打造的創意飲品及包裝，正是由唱片公司在幕後指點，催生出來的新型態商業模式，透過這樣的策略性商品，使得每個音樂季中平均酒類的銷量將成長16%。

除了在音樂節中大發創意財，音樂公司更將酒品作為鞏固品牌忠誠度的有力工具，前幾個月，80年代老牌樂團New Order打造首款聯名啤酒，隨後是重金屬團MEGADEATH接連推出樂團限定款葡萄酒及啤酒。這些都不是業界第一個的行銷手法，更不會是最後一個。

而從酒業集團的角度而言，這也是相當具有潛力的發展方向，由百威啤酒所舉辦的Bud Light 狂歡派對以及 Budweiser’s Made in America 音樂季，每年參加人數持續上漲。蘭姆酒品牌百加得更是在最近，聘請饒舌歌手Swizz Beatz為品牌的全球創意文化長。

音樂與美酒，同樣都是因為對於美與藝術的追求，所因應而生的產業，因此這樣相互融合的進程似乎是一不可避免的過程。然而，兩大產業在這波風潮中將如何轉型、合作或是競爭，未來將會是十分值得關注的議題。