法國人氣香檳麗歌妃雅 打造品牌新佈局

在香檳產業中算是極為年輕的麗歌妃雅香檳(Nicolas Feuillatte)，創立於1976，儘管年紀輕輕僅有40年的歷史，品牌戰果卻十分輝煌，在短短時間內成為了法國國內銷量第一，產量前三的香檳品牌。 法國人氣香檳品牌 麗歌妃雅香檳(Nicolas Feuillatte) 在去年他們總共賣出了1080萬瓶的香檳，成長了2%，主打在法國超級市場的通路，使得平均的行銷活動成本降低，間接提升了獲利率。同時，麗歌妃雅也是法國市場中的銷量龍頭，市佔率為4%。

公司去年銷售額為2億1500萬歐元，淨利為2006萬歐元，儘管在國內市場大獲全勝，麗歌妃雅在國際市場卻略顯疲態，目前國際市場佔公司總銷量的45%，然而，在國際市場的表現主要原因在於和其他品牌的劇烈競爭，尤其是作為品牌最大出口國的英國更是如此。

雖然在英國市場表現平平，麗歌妃雅卻表示他們在幾個主要的國際市場都取得了十分優良的成績，如北美、亞洲，尤其是加拿大、日本、丹麥以及瑞士等國。而近年來逐漸壯大的新興市場也多有佈局，如印度、巴西與墨西哥。

品牌營運總監Julie Campos女士也說到，與葡萄農緊密結合的合作社模式也是他們成功的重要關鍵之一，麗歌妃雅目前由香檳區81個合作社品牌共同組成，包括4500位以上的葡萄農，佔了該地區將近7%的產量。 品牌營運總監Julie Campos 「我們在2016年的目標將著重在強化品牌形象、開發海外市場並增加銷售價值。」因此麗歌妃雅將在六月以全新的廣告行銷歡慶品牌40週年，並開始打造新的遊客中心、品牌新總部以及新的窖藏倉庫，預計明年春天將以新面貌和消費者見面。