大陸雙11購物節，酒價破盤大亂鬥 !

大陸「雙十一」網購激化酒類電子商務與酒業間價格矛盾，知名貴州茅台、五糧液近期發表先後聲明：「對於近期有電子商務以低於出廠價傾銷茅台酒的行為，將透過相關部門依法維權」，點名四川1919、中酒時代、上海購酒網、酒仙網等。 在此之前，大陸的網購業者天貓公布2014年「雙十一」破盤清單中，中酒網及購酒網旗艦店中的茅台、五糧液價格分別跌破700元人民幣、500元人民幣，低於出廠價，此舉引來茅台、五糧液先後發表前述聲明。

大陸白酒專家肖竹青透露，酒企業95%的銷售額來自於傳統通路商，電子商務平台及酒業自營商城的銷售額僅占總銷售額的5%，因此酒企業才不得不出來表態維護傳統經銷商權益。

面對酒企業的集體炮轟，電子商務也有難言之隱，據悉，大陸四川1919楊陵江董事長透露，公司出貨都是酒企業授權經銷商所供應的，可以理解廠商基於維護經銷商利益發表聲明，但酒類電子商務參與「雙十一」活動也很無奈，不僅要準備2億元人民幣的貨款，還得壓低價格給天貓上架費、二次包裝等費用，平均得虧損13%。