生活不該被簡化 Chivas Regal 18年藍色新裝吸睛

起瓦士(Chivas Regal)為其18年調和式威士忌(Chivas Regal 18 Years Old Gold Signature Blended Scotch Whisky)推出了新的全球運動，同時推出了新的酒標和外盒設計，不僅著重調和工藝與時間，更想提醒消費者有些事情不該被簡化。
  Chivas Regal 起瓦士18年 調和是蘇格蘭威士忌 更換新包裝
除了以藍色調為主視覺 亦綴以強調質感的裝飾
起瓦士這波宣傳活動意在強調，由起瓦士前首席調酒師Colin Scott所製作的18年調和式蘇格蘭威士忌所需的「工藝」和「時間」。新款包裝採用了全新的藍色色調，並加上強調質感的裝飾，以幫助起瓦士在即飲和非即飲通路的陳列上脫穎而出。

起瓦士全球行銷總監Richard Black表示：「為了推廣這款無與倫比的酒款，我們的行銷重點除了強調其豐富及多層次的風味，同時並著重在將其調配的工藝。透過它，我們想提醒消費者，生活中的一些事情不能、也不應該被簡化。」

2017年9月，起瓦士所屬的保樂力加集團(Pernod Ricard)表示，計劃投注更多資金於品牌，以重建在中國的市場定位。