阿姆斯特爾啤酒的「冰浴」酒吧活動

阿姆斯特爾啤酒(Amstel Beer)在一家酒吧與「單車遊倫敦」（Prudential Ride London）進行合作，為顧客提供將腰部淹沒在冰水中啜飲啤酒的體驗機會。 阿姆斯特爾啤酒的「冰浴」酒吧活動
Amstel的快閃酒吧將設有六個雙座冰桶，用來為客人提供「真正獨特的循環系統恢復與全面性的結合體驗」。

這項「冰浴」服務的設計是針對專業運動員，不過同樣也開放給觀眾、自行車愛好者及單車遊倫敦的車手們體驗。伴隨著啤酒在手，顧客們可以在一米深的浴桶裡勇敢地浸泡10分鐘，並可以在酒吧這充滿希望且溫和的環境中等待恢復。 阿姆斯特爾啤酒的「冰浴」酒吧活動
在2012年奧運會上取得成功之後，Prudential Ride London於2013年在倫敦市長的支持下成立。其採取連續三天的自行車慶典形式，並以2012年專業自行車手的路線穿過倫敦和薩里(Surrey)的100英里路程。