德葡萄酒風靡英國 線上通路立大功

根據德國葡萄酒協會(German Wine Institute)的最新報告中指出，由於線上通路的成功發展，2015年德國葡萄酒在英國市場上可說是強強滾，年度總銷售額高達8億英鎊(GBP)約為370億元台幣，佔了英國葡萄酒市場總銷售額的11%。

英國自家葡萄酒機構調查顯示，在全英將近3千萬的飲酒人口中，有大約四分之一(740萬)的人2015年曾經在網路上購買過葡萄酒，而每瓶平均的價格為7英鎊(GBP)約為325元台幣。

同時，他們也指出，在接下來的三年之中，英國葡萄酒的線上通路將持續上升，未來在總市場中約佔14%。同期，美國的線上通路只佔總份額的4%。總的來說，數據顯示在英國全體的飲酒人口中，德國葡萄酒在線上通路是較受歡迎的。

有將近18%的線上買家2015年曾購買德國的葡萄酒，而包含線下的全體消費者只有14%曾購買過。同一份調查中顯示，絕大多數的消費者選擇網路作為他們獲取各類葡萄酒知識的首要管道。

過去5年來，在網路上搜尋葡萄酒資訊的人口總數成長28%達到了1700萬人，若是加上討論或者是發表關於酒品知識的人的話，這個數據則一路飆升到九成的飲酒人，代表英國每10位飲酒者中，有9位曾在網路上留下與酒相關的訊息。

據該機構分析，英國線上的酒品消費者年齡相對年輕，比起一般人對葡萄酒也格外的有興趣。而他們選擇線上通路的最大原因在於方便性，從購買到宅配一次搞定的簡易流程。在所有酒款中，最受歡迎的是梅洛和卡本內蘇維翁葡萄酒。