義大利美酒搶進中國 鎖定六成線上銷售量

日前義大利總理Matteo Renzi與阿里巴巴創辦人馬雲共同召開一場記者會，提及日後將共同合作，提昇義大利葡萄酒在中國的銷售量，而他們這次所看準的，是中國龐大的線上購物市場。 馬雲(右)與義大利總理Matteo Renzi(左)共同召開記者會 創辦人馬雲表示，目前在阿里巴巴線上平台的酒類總銷售額中，義大利葡萄酒僅佔6%，不過，在這次的合作協定之下，他很有自信在不久的將來後，銷量很快地就會從6%一路攀升至60%。

在今年九月起，一組專門的線上酒品團隊將會專注於提供消費者海外葡萄酒的信息，義大利也將會在這個計畫中獲益甚大。「阿里巴巴平台將成為義大利葡萄酒品牌以及小型商家進入中國的最佳管道。」馬雲在出席Vinitaly酒展時如此說道。

雖說義大利是全球規模最大的葡萄酒製造國，全國一共有5萬5千家葡萄酒製造商，但因普遍酒莊規模較小(85%的酒莊每年產量小於一萬瓶)，再加上煩雜的法令，使得他們的葡萄酒產業比其他國更加分散、零散，也因此較難組成強勁的外銷推力。

根據米蘭投資銀行(Mediobanca)指出，2015年義大利葡萄酒在亞洲嚴重衰退達10%，目前在義大利海外市場的總份額中，亞洲市場的銷量僅佔3.9%。「義大利在全球電子商務之戰中已經損失甚重，小型商家現在唯一的出路就是藉由全面數位化，方能與全球一較高下。」義大利的經濟部長也是如此表示。