Dewar’s帝王 銷售逆勢成長 擴大回饋

每年可創造出超過150萬箱(700ml/箱)威士忌市場進口量的台灣，是全球各大品牌公認的激烈戰區，而在全球景氣持續低迷的影響下，去年烈酒市場的成長普遍呈現疲軟，但隸屬於全球第三大烈酒集團百加得公司的Dewar’s帝王蘇格蘭威士忌，卻以「Double Age二次陳釀法」的百年極致調和工藝，逐步征服台灣品酩人士，在台灣市場逆勢成長，打響品牌知名度。

帝王蘇格蘭威士忌在台灣市場逆勢成長 積極展開各通路促銷活動回饋消費者
Bacardi百加得集團行銷部經理李慧鈴表示，根據 Nielsen 的數字，自今年一月至三月底止，整體威士忌產業的產值比去年同期下滑超過10%，不難發現威士忌產業所受到的景氣衝擊；但Dewar’s帝王蘇格蘭威士忌卻不受限於市場劣勢，反而逆勢成長。

Dewar’s帝王蘇格蘭威士忌今年一到三月的銷售比去年同期，成長超過30%，是主要烈酒集團中銷售成長最多的，顯示出帝王已漸受消費者青睞，在兵家必爭的台灣市場逐步站穩腳步。

李慧鈴進一步表示，目前帝王蘇格蘭威士忌推出的有典藏(Signature)、18年、15年、12年及白牌 (White Label)等五款產品，藉以滿足不同層次的消費者，其中又以15年純麥威士忌及12年調和威士忌為主力產品。

僅管各大品牌行銷預算普遍縮減，但為延續去年帝王的市場成長力道，百加得集團反其道而行，除了擴大在媒體上的投資，在超商、量販、菸酒專賣店、KTV等通路上也積極推出優惠活動，不僅回饋帝王的愛好者，也讓更多的消費者能認識、品嚐帝王不同凡響的均衡圓潤口感。

自6月起，消費者凡在不同通路購買帝王蘇格蘭威士忌，將享有不同優惠：
1.全省全家便利超商限量提供購買帝王12年調和威士忌或15年純麥威士忌，即送全家現金禮券100元的驚喜包裝
2.全省量販店通路及OK便利超商，則推出買大送小的帝王12年調和威士忌禮盒
3.全省萊爾富便利超商，提供買大送小的帝王15年純麥威士忌禮盒
4.凡在菸酒專賣店購買帝王12年調和威士忌，即可獲得精緻旅行工具組或旅行盥洗包
5.凡在全省錢櫃KTV開瓶消費帝王12年調和威士忌，即贈精緻旅行工具組

全球專業威士忌大獎加持 帝王頂級蘇格蘭威士忌最受矚目
雖然此波行銷活動鎖定帝王12年調和威士忌及15年純麥威士忌為推廣重點，但在全球大獎的肯定與加持下，帝王18年蘇格蘭威士忌及典藏威士忌(Signature)兩支頂級酒款在台灣也逐漸受到長年品飲威士忌人士的喜愛。

每年嚴格限制5000箱供應量的帝王典藏威士忌，精選蘇格蘭各區最珍貴的威士忌，精細地調和而成，除獲得2008年威士忌聖經給予95分的高分外，今年也獲得英國威士忌雜誌Whisky Magazine評選為「年度最佳無年份調和式威士忌」 (Best Blended Whisky no age)；

而帝王18年蘇格蘭威士忌於 2008 年威士忌聖經獲得 93 分的高分，並受英國國際葡萄酒暨烈酒大賽 (IWSC, International Wine and Spirits Competition) 評選為「金牌獎以及最高等級獎」(Gold and Best in Class)。今年2009 年又獲得英國威士忌雜誌Whisky Magazine評選為「年度最佳13-20年蘇格蘭調和式威士忌」 (Best Scotch Blended Whisky 13 to 20 years)。

李慧鈴表示，這兩款高單價頂級威士忌，挾著世界專業酒評的評鑑推崇，漸漸吸引台灣本土品酩人士的關注與喜愛。即使在消費力下滑的年代，帝王18年蘇格蘭威士忌去年整體銷售仍有超過2倍以上的成長，逆勢看漲的銷售佳績，不僅代表著帝王傳承160年的極致調和工藝已逐步受到台灣消費者的歡迎，同時也顯示出高單價系列產品的後續市場成長潛力。

成立於1846年的Dewar’s帝王蘇格蘭威士忌，自1886年獲得第一面獎牌開始，至今已獲得超過200個全球專業大獎的肯定，2009年，帝王光環再新增一筆，榮膺英國威士忌雜誌Whisky Magazine的年度評選殊榮。而帶著世界威士忌專家的一致推崇，帝王也將延續去年在台灣市場的漸受矚目，於不景氣的環境中持續投資、回饋消費者，在各大通路推出優惠活動，讓更多的消費者能認識到帝王蘇格蘭威士忌的完美醇潤口感，品味百年傳承的調和工藝。