帝亞吉歐公司 行銷重點轉向

受到全球不景氣的影響，全球最大的烈酒集團帝亞吉歐公司(Diageo)將會縮減今年度的行銷費用，以更有效運用公司的資源。帝亞吉歐公司(Diageo)的行銷部門主管，安迪菲尼(Andy Fennell)在一項訪談中說：「今年公司的行銷費用將會減少，不過我們更有效的支出結果將會顯現。在經濟不景氣的情況下，公司的資金將更為妥善的運用」。他同時也指出，該公司在電視與報紙上的廣告次數已經減少。

菲尼的談話無疑給廣告界一個寒顫，因為帝亞吉歐公司(Diageo)是電視廣告廠商中，廣告支出最多者之一。其中一支曾經獲獎項的健力士Guinness廣告，可以算是製作成本最高昂的一支廣告。菲尼指出，該公司預計在媒體上減少的廣告量大約是25%，將會把行銷重點轉向：業務量成長的地區，如非洲；以及業務量快速成長的品牌。

該公司過去的行銷費用都配合銷售金額的成長而有所增加，不過今年的銷售金額顯得停滯不前，行銷費用也因此暫時加以控制。菲尼預計將已經削減的行銷預算更有效的用在：非洲、拉丁美洲和亞洲的部份地區；並且專注在有成長的店家銷售上，而不是酒吧。

同時也專注在一些主要有成長的品牌，例如思美洛(Smirnoff)、摩根船長(Captain Morgan)、威翰走路紅牌威士忌(Johnnie Walker Red Label scotch)、還有健力士(Guinness)。

菲尼另外指出，歐洲雖然也受到不景氣的衝擊，帝亞吉歐公司(Diageo)復活節銷售情形在英國與愛爾蘭表現很好；在法國，威士忌銷售持續成長剛好抵銷西班牙與東歐不理想的情況。