前衛新形象 準備擊敗頂級名莊葡萄酒
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在葡萄酒的市場上形象的競爭也是相當激烈，包裝的細節、酒標的設計、Logo、對於吸引消費者的目光都有著絕對的影響力，不容許掉以輕心，Mouton-Rothschild每年都會邀請藝術家為新年份葡萄酒設計酒標。
中檔葡萄酒尤其必須在包裝和行銷上特別下工夫
而Rauzan-Ségla則和時尚界的老佛爺Karl Lagerfeld合作，Ducru-Beaucaillou則和新興珠寶設計師Jade Jagger為酒款打造前衛新形象。Signe Clair便是從事葡萄酒和烈酒領域的公關公司。
他們表示，尤其是中檔葡萄酒必須對包裝和行銷上特別下工夫，要在市場上擊敗頂級名莊的品牌和信譽度、脫穎而出，就必須依靠包裝外表表達出酒款的傳統、風土、歷史、風味等特色，如同傳述故事一般，人性化地與消費者做溝通。
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