2011保樂力加 以改革創新提昇品牌為目標

法國知名酒商保樂力加於 1 月 25 日特地選在巴黎藝廊「La Maison Rouge」舉辦發表會，以求新求變為主題推出旗下最新的酒瓶外觀，並宣佈計畫在今年推出 20 種與眾不同的產品，同時也在會上提到去年的亮眼成績。

包括絕對伏特加 Elyx、Watkins、狂野茶韻等酒款，獨特包裝及限量酒款不斷開發創新，當中也不乏相關創意結晶，例如馬爹利干邑白蘭地的琥珀琉璃燈瓶，便是其中之一。

圖左起：絕對伏特加 Elyx、狂野茶韻、Watkins  酒瓶大玩創意

馬爹利 干邑白蘭地的琥珀琉璃燈瓶身

保樂力加集團的宣傳手法也在去年呈現多元變化，例如與知名製作人 Carlos Jean 合作的百靈罈現場直播音樂網站 elPlanB.tv，加上近來在 Youtube 新推出的 Havana Club 蘭姆酒廣告，以及擁有墨西哥女星 Ana de Reguera 美麗加持的 Kahlua Delicioso 宣傳活動等。

今年保樂力加集團打算將本身定位在「快樂的來源(Creators of conviviality)」，以改革創新作為策略核心提昇品牌形象等級，為此保樂力加集團設定數個近期目標，包含加強對於旗下品牌的認知、吸引更廣大的消費者或特定消費族群等。

保樂力加集團總裁 Pierre Pringuet 表示：「創新是目前保樂力加集團核心中的核心，可以讓我們放下大企業身段，發展貼近消費者需求的個別思考，同時加速企業成長，是我們提昇品牌等級的推手之一。」