埃及麥芽啤酒Birell 新主張、新包裝

Birell是Al Ahram飲料公司(埃及海尼根)為提升價值與策略性的動力。它是埃及碳酸飲料市場(CSD)主要不含酒精的麥芽飲料。最近設有一新品牌平台，重點圍繞在「Man」男子氣概來發展。

該平台非常成功，已經讓Birell從其它碳酸飲料市場中，變成值得擁有且極具差異性與特色。它使得Birell變成更吸引年輕消費族群且易親近的品牌，並延伸擴大了飲用量。

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該品牌新的定位，在於包裝設計需要適時地傳達這股「Man」男子氣概。

由Claessens|Cartils開發的新設計，應該凸顯Birell更為優質的外觀，這將有助於吸引新的消費者。在這過程中的關鍵要素是──在沒有流失該品牌忠實消費者基礎下，吸引新的消費者。主要的途徑是即飲通路還有超市。

新Birell的黑色背景呈現賦與該品牌所需要的陽剛之氣。由於新品牌的塑造以及增加對比的標誌，新的設計展現出一個更有自信的品牌。 整體的展現變得更有活力而且在貨架上也容易辨認。

更重要的是它成功表達要求的優質外型與感覺。一個新的品項延伸原有的商品線: 單瓶也以六入包裝來促銷。