海尼根義大利─歐洲冠軍聯賽與寫詩音樂會

海尼根義大利與義大利米蘭智威湯遜廣告公司設計出一個專案，致力於呼籲各地的海尼根對歐洲冠軍聯賽的贊助。這項特別的活動，針對18-24歲的男性，在皇家馬德里對抗米蘭的同一晚，製作出一個虛擬的寫詩與古典音樂活動。

Heineken運用網路 將創意行銷全世界

運用一獨特的方法來個別說服一千名AC米蘭的球迷，故意讓他們錯過這場於2009年10月21日排定的盛大比賽，改以出席一場虛擬的活動。

該組織利用女朋友，有影響力的人以及記者幫忙招募且說服即將要被整的男性出席。這些人都會拿到邀請卡，不論直接郵寄或是海報活動全都運用上了。

進入音樂會前的15分鐘，參加的人進入猜謎遊戲，海尼根免費招待以大螢幕觀看比賽。

這個活動的結果非常驚人，儘管直接相關的人只有一千名，影響卻很深。六百萬人在電視上看現場直播，十萬名的消費者隔天觀看到新聞，將會有數以萬計的人在全世界透過網路談論它。

該創意廣告的設計專案在今年的坎城獅子國際廣告節中獲得了三面金獅，一面銀牌與一面銅牌。