香檳酒廠調降售價刺激買氣

就在將近連續10年價格都是上漲之後，法國多家香檳酒廠日前陸續調降香檳的售價；部份香檳的售價，甚至不到美金$15元。

根據過去的市場經驗，歷年來香檳酒廠大多是將香檳的價格調漲；以2007年為例，香檳銷售額在2007年達到1988年的兩倍，而2007年香檳銷售數量也比20年前增加20%。

市場人士指出，這一波香檳價格降價的活動，可能是自2000年「大型香檳危機」情形以來，法國香檳酒廠所採取的最積極行動。

對於這項有利於香檳銷售，提高消費者購買意願的促銷活動，也有人抱持不同看法，認為如果香檳的價格調降持續，將有可能損及香檳過去長期以來迷人、高貴優雅的產品形象。

以全世界最大的香檳消費市場－法國為例，香檳的平均售價已經調降兩倍；而這主要是受到經濟不景氣影響，消費者縮減支出所致。目前香檳銷售量下滑的情形，使香檳年銷售額達美金$44億元，身為香檳產業的巨人酩悅軒尼詩路易威登集團(Moet Hennessy Louis Vuitton SA, LVMH)也將受到影響。

當然消費者樂於見到香檳價格調降，也會趁著這個機會多購買一、兩瓶的香檳產品。值得注意的是，一旦香檳酒廠調降售價，可能需要花一段時間，才能漸漸讓因為降價影響品牌形象的情況回覆。

根據了解，一些香檳酒廠降價的動作，或許有助於挹助現階段酒廠的營運現金流入，但也會連帶影響到其它香檳產品，長期以來所建立的頂級產品形象。