景氣差 中秋威士忌禮盒買氣退燒

景氣差 中秋威士忌禮盒買氣退燒

軒尼詩X.O 2015 珍藏版售價8020，屬於高價禮盒。圖／軒尼詩

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中秋是華人年度送禮大節，「明月幾時有 把酒問青天」自古來文人騷客吟詩賞月，總少不了美酒相伴，也成為酒商兵家必爭之季。惟今年受環境景氣影響，從往年M型市場退化為L型，無論個人或公司行號預算均縮水，業績衰退4~6成，往年6周前陸續接到訂單，今年遲遲催不出買氣，讓各代理商傷透腦筋。

以不同等級威士忌為例，價格落差從百元至上萬元不等，SPEY業務副總黃明偉表示，千元上下等級是一般消費者最能接受的門檻，300~400元的仕高利達、威雀威士忌或許能抓到入門者的心，但難累積品牌忠誠度，只要有更便宜產品推出，顧客就可能移情別戀。

SPEY皇家精選威士忌禮盒，喝得到太妃糖與淡淡醋栗香。圖／SPEY提供

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此外，受酒駕肇事負面新聞衝擊，上半年各威士忌代理商平均業績衰退4~6成，不少業者一致表示，從喜宴場合即可一窺端倪，遑論飲酒聚會還得撥出預算支付計程車或代駕費，金字塔頂客層或許不受影響，但愈底層影響愈重。

「今年有買氣延後趨勢，往年中秋節前6周訂單多半已確定，今年恐怕得等到前2周，大家都在等別人先送，再回送相當等級，既不失禮也不傷荷包。」香港商酩悅軒尼詩品牌推廣經理張立成認為，酒類市場已從M型悄悄退化為L型，5000元以上就算高價產品，如軒尼詩X.O限量禮盒，反觀入門款多偏好口感柔順、偏甜的雪莉桶風味，700~1000元產品是禮盒銷售主力。

有別於英系口感，三多利頂級威士忌近年出現缺貨情況，加上長時間不景氣，今年中秋節禮盒主打「產品種類多元」與「價格平易近人」路線，最經濟的角瓶禮盒售價約500元，即使是拿破崙X.O干邑白蘭地，建議售價也在2500元左右，盼以薄利多銷策略，獲取消費者青睞。