格蘭哥尼新包裝進化的關鍵
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討論主題:格蘭哥尼新包裝進化的關鍵 [ 單一純麥 ]
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格蘭哥尼新包裝進化的關鍵-上
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
設計機構Good接獲任務改造180歲的格蘭哥尼單一麥威士忌系列，Waqas Qureshir監督此任務。
內容摘要
要重新設計格蘭哥尼系列(八樣商品)裡面基本和進階包裝，創造更特別的外表及對品牌的感覺，提升其在威士忌分類中的地位，進而提高其售價。
客戶
Ian Macleod 蒸餾製造公司
格蘭哥尼單一麥威士忌品牌系列
設計公司
Good
英國上市年份
2013
成立於1833年，格蘭哥尼是個獨特的蘇格蘭高地單一麥威士忌，2003開始由Ian Macleod蒸餾製造公司所擁有。
擁有獲獎的口味，大多數人認為格蘭哥尼是高品質威士忌的品牌，可惜威士忌瓶身包裝卻是比較過時又複雜的，有多種不同的字體，和太過規律的顏色色調。Ian Macleod公司意識到，如果要讓品牌的潛力達到最大，且與其他頂尖的品牌競爭，就必須要振興格蘭哥尼的手工製作奢侈品定位，且將他在市場上提升到一個更獨特的位置。在這個競爭日益增加的市場類別中，格蘭哥尼需要重振其獨特的地位，以一個貼切又令人信服的方式將自己展現給單一麥消費者。
Iain Weir，Maclead行銷總監：「我們給Good的挑戰並不是個簡單的任務，要保留180年的傳統，且使用現有的資源，例如我們的瓶身設計不會更動，但又要穩穩地將格蘭哥尼拉入21世紀，使我們的價位獨特，又開發新的市場。他們(Good)真的做超越了他們所承諾的。
格蘭哥尼在2013年以新包裝重新上市，而且Good為格蘭哥尼創造了一個明確的核心價值觀和品牌定位—「值得等待」，這等於告知了新的核心包裝，也重新強調了品牌的獨特性。如此一來，為格蘭哥尼提供了增量價值的價格提升，確保了額外的經銷與銷量，最終更確保了格蘭哥尼的永續成就。
設計原則
保留了關鍵的包裝元素，像是原本的瓶身，和採用簡單的設計原則，Good認為可以在影響到產品成本最小的範圍內為格蘭哥尼做出最有效率的設計。應用格蘭哥尼對其產品的細膩手法，Keith Forbes，Good創辦合夥人，說這項挑戰是要重新定義品牌包裝來反映他明確的品牌定位，且將其建立成一個在威士忌產業中一個值得信賴的角色。
「關鍵是由於價格和其他現實上的考量，我們必須以原本的瓶裝作業，」Keith Forbes補充道，「我們決定要保留某些特定的關鍵資源，像是勞斯萊斯圓形標誌，這是可以保固現有的基本客戶，可確保發展，而不是革新。」這對Robbie Hughes，蒸餾廠經理來說也很重要，他非常相信他今日所製造的格蘭哥尼單一麥威士忌，和他們1833年的原來版本相比，絕對有強烈的識別度。
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
設計機構Good接獲任務改造180歲的格蘭哥尼單一麥威士忌系列，Waqas Qureshir監督此任務。
內容摘要
要重新設計格蘭哥尼系列(八樣商品)裡面基本和進階包裝，創造更特別的外表及對品牌的感覺，提升其在威士忌分類中的地位，進而提高其售價。
客戶
Ian Macleod 蒸餾製造公司
格蘭哥尼單一麥威士忌品牌系列
設計公司
Good
英國上市年份
2013
成立於1833年，格蘭哥尼是個獨特的蘇格蘭高地單一麥威士忌，2003開始由Ian Macleod蒸餾製造公司所擁有。
擁有獲獎的口味，大多數人認為格蘭哥尼是高品質威士忌的品牌，可惜威士忌瓶身包裝卻是比較過時又複雜的，有多種不同的字體，和太過規律的顏色色調。Ian Macleod公司意識到，如果要讓品牌的潛力達到最大，且與其他頂尖的品牌競爭，就必須要振興格蘭哥尼的手工製作奢侈品定位，且將他在市場上提升到一個更獨特的位置。在這個競爭日益增加的市場類別中，格蘭哥尼需要重振其獨特的地位，以一個貼切又令人信服的方式將自己展現給單一麥消費者。
Iain Weir，Maclead行銷總監：「我們給Good的挑戰並不是個簡單的任務，要保留180年的傳統，且使用現有的資源，例如我們的瓶身設計不會更動，但又要穩穩地將格蘭哥尼拉入21世紀，使我們的價位獨特，又開發新的市場。他們(Good)真的做超越了他們所承諾的。
格蘭哥尼在2013年以新包裝重新上市，而且Good為格蘭哥尼創造了一個明確的核心價值觀和品牌定位—「值得等待」，這等於告知了新的核心包裝，也重新強調了品牌的獨特性。如此一來，為格蘭哥尼提供了增量價值的價格提升，確保了額外的經銷與銷量，最終更確保了格蘭哥尼的永續成就。
設計原則
保留了關鍵的包裝元素，像是原本的瓶身，和採用簡單的設計原則，Good認為可以在影響到產品成本最小的範圍內為格蘭哥尼做出最有效率的設計。應用格蘭哥尼對其產品的細膩手法，Keith Forbes，Good創辦合夥人，說這項挑戰是要重新定義品牌包裝來反映他明確的品牌定位，且將其建立成一個在威士忌產業中一個值得信賴的角色。
「關鍵是由於價格和其他現實上的考量，我們必須以原本的瓶裝作業，」Keith Forbes補充道，「我們決定要保留某些特定的關鍵資源，像是勞斯萊斯圓形標誌，這是可以保固現有的基本客戶，可確保發展，而不是革新。」這對Robbie Hughes，蒸餾廠經理來說也很重要，他非常相信他今日所製造的格蘭哥尼單一麥威士忌，和他們1833年的原來版本相比，絕對有強烈的識別度。
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USW Janet
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最近登入時間:2021/09/28 17:03:11
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格蘭哥尼新包裝進化的關鍵-下
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
獨特的設計
這logo字樣為了更大的突出性和辨識性，被重新畫過及裁剪過，還帶有暗藏的寓意含意，像是在字母G的地方藏有鵝的頭。繪製了新的鵝毛圖來裝飾進階的包裝，還有獨特的瓶蓋，及特別的「格蘭哥尼風格」封瓶用的瓶封，也被設計當作表示優良品質和蒸餾廠本身的審核確認。
格蘭哥尼每一個世代都有新版本的設計，相映出品牌核心價值，標準字字體反映哥蘭哥尼的傳統和格蘭哥尼雋永的天性，也同時給了新包裝一種現代感，來讓他在市場這分類中脫穎而出。
雙標籤的設計是為了要凸顯格蘭哥尼圓盾型商標，在預算內提供最大限度的變化，當有新年份發售時，只需要更動底部標籤。
格蘭哥尼仔細地挑選例花紋與燙金來做特殊的後加工，用以辨識不同年份的同時，凸顯出品牌地位與一致性。Forbes說：「由於預算，我們在初步設計時採用了通用的圓筒包裝。這次新的品牌設計允許我們創造奢華感。這種模組化的設計提供了彈性的設計空間，讓格蘭哥尼酒廠的特殊版單一麥也能夠適用這種標籤設計，不須重新包裝而能節省更多經費，增加效率。
銷售量增加
新包裝成功增加了34%的銷售量以及58%的銷售金額。格蘭哥尼以38%(銷售金額)，53%(銷售量)進步，且在上市市場有120%的增加。
Neil Boyd， Ian Macleod公司的商業廣告總監對Good’s設計公司的作品感到滿意，且所有數據都顯示上升的。這個過程幫助我們了解，日前的投資得到回報，且品牌定位比以往更加強勢，趨勢出現成長性，重新包裝上市已經成功地打開更多銷售管道了。
蒸餾製造工作說公司對GOOD的作品感到很滿意，所以有數據都是提升的。「這個程序讓我們得到一個很棒的投資的回報，品牌現在處於一個強大的位置，這是以前從來都沒有的，而且目前正在成長中，這次的重新出發已開啟多扇經銷及上市的門了。
原文出處: http://www.packagingnews.co.uk/design/case-study/evolution-key-glengoyne-redesign-design-case-study/
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
【飲酒過量有害身體健康 請勿酒駕】
獨特的設計
這logo字樣為了更大的突出性和辨識性，被重新畫過及裁剪過，還帶有暗藏的寓意含意，像是在字母G的地方藏有鵝的頭。繪製了新的鵝毛圖來裝飾進階的包裝，還有獨特的瓶蓋，及特別的「格蘭哥尼風格」封瓶用的瓶封，也被設計當作表示優良品質和蒸餾廠本身的審核確認。
格蘭哥尼每一個世代都有新版本的設計，相映出品牌核心價值，標準字字體反映哥蘭哥尼的傳統和格蘭哥尼雋永的天性，也同時給了新包裝一種現代感，來讓他在市場這分類中脫穎而出。
雙標籤的設計是為了要凸顯格蘭哥尼圓盾型商標，在預算內提供最大限度的變化，當有新年份發售時，只需要更動底部標籤。
格蘭哥尼仔細地挑選例花紋與燙金來做特殊的後加工，用以辨識不同年份的同時，凸顯出品牌地位與一致性。Forbes說：「由於預算，我們在初步設計時採用了通用的圓筒包裝。這次新的品牌設計允許我們創造奢華感。這種模組化的設計提供了彈性的設計空間，讓格蘭哥尼酒廠的特殊版單一麥也能夠適用這種標籤設計，不須重新包裝而能節省更多經費，增加效率。
銷售量增加
新包裝成功增加了34%的銷售量以及58%的銷售金額。格蘭哥尼以38%(銷售金額)，53%(銷售量)進步，且在上市市場有120%的增加。
Neil Boyd， Ian Macleod公司的商業廣告總監對Good’s設計公司的作品感到滿意，且所有數據都顯示上升的。這個過程幫助我們了解，日前的投資得到回報，且品牌定位比以往更加強勢，趨勢出現成長性，重新包裝上市已經成功地打開更多銷售管道了。
蒸餾製造工作說公司對GOOD的作品感到很滿意，所以有數據都是提升的。「這個程序讓我們得到一個很棒的投資的回報，品牌現在處於一個強大的位置，這是以前從來都沒有的，而且目前正在成長中，這次的重新出發已開啟多扇經銷及上市的門了。
原文出處: http://www.packagingnews.co.uk/design/case-study/evolution-key-glengoyne-redesign-design-case-study/
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