威士忌HIGH BALL

日本啤酒大廠麒麟，目前正在和三得利(Suntory)公司討論合併協議，2家大廠一旦合併，可望躍升為全球最大的啤酒製造商！日本人喝酒文化盛行，除了啤酒賣得好外，威士忌也開始翻紅，一款名叫「HIGH BALL」的「高飛球」調酒飲料，用威士忌加上汽泡水，最近在日本特別受到歡迎，也讓日本的威士忌業績嚇嚇叫。

競爭激烈的日本飲料市場出現大震盪，麒麟啤酒和三得利公司據傳正在協商合併事宜，如果真的合而為一，總營收將高達3.8兆日圓，不但一舉成為日本最大的飲料生產商，在全球也是數一數二，規模和百事可樂不相上下。

日本國內啤酒市場近年不斷萎縮，業者想方設法求生存，也要開創新商機，在昭和40年代紅極一時的「HIGH BALL」高飛球飲料，就是業者看中的市場救星，拿威士忌加上氣泡水，這一款調酒在日本正當紅。燒肉店客人：「乾杯！」

燒肉店裡大口吃肉大口喝酒，不過這群客人不喝啤酒，改乾HIGH BALL，因為一杯只要日幣390，比啤酒便宜得多。燒肉店客人：「價錢真划算，喝起來不用顧慮太多，這一點最棒。」

燒肉店長：「1個月大約可賣2千杯，我們也嚇一大跳。」

過去10年來，日本威士忌銷量一年不如一年，去年08年卻意外高於07年，追根究底，功臣就是HIGH BALL，業者這下發現金雞母，於是積極促銷，市佔第一名的三得利公司以前不賣餐廳，現在也開發新路線，直接把威士忌和汽泡水裝入機器裡，調配裝杯速度快，一拉桿子就搞定。

章魚燒店員：「歡迎光臨，要不要試試HIHG BALL配章魚燒？」

店家方便好賣，客人也看中它便宜好喝，銷售量一路長紅，市佔第二名的朝日啤酒當然也不會放過大好商機，目標針對一般家庭客層，找來業務員勤走超市、雜貨店，要增加產品曝光度。

朝日業務員：「不知可否全都擺放我們的商品，我們是有這樣一個方案。」

就怕客人不會自己調，朝日提供調酒配方，也推出威士忌送氣泡水的促銷活動，業績一下子增加一成，業者領教到威士忌的無限潛力，打算繼續深耕推廣，也希望因為HIGH BALL點燃生機的威士忌市場，不會一下子泡沬化，可以長長久久熱賣下去。