王室酒莊 行銷觸角伸向亞洲

王室酒莊 行銷觸角伸向亞洲
【經濟日報╱文／劉于甄】
    
2014.12.12 04:49 am
 

優雅的酒莊女主人瑪莉王妃。
圖／劉于甄
距離奧地利首都維也納50公里的Wilfersdorf地區，有一座38公頃的葡萄園，建築物的雪白外觀看似低調簡約，卻是擁有600年歷史的列支敦士登王室酒莊。

經過一片綠色平原，採訪團遊覽車開到酒莊前停下，首先出來迎接的女性留著一頭褐髮，身材高挑，臉上掛著親切微笑，她是全世界最優雅的酒莊女主人──列支敦士登的王妃Princes Marie。

列支敦士登王室酒莊從1436年建立以來，都是王室的私有財產，隨著歷史變遷，先後被幾個不同的歐洲家族持有。1699年，列支敦士登王室拿下這座酒莊，300多年來，這裡的每一滴酒都只為貴族而釀製。

隨著列支敦士登國家的開放和商業化，近年來，列支敦士登王室酒莊開始打開大門對外行銷，先是從歐洲地區開始，這兩年慢慢把觸角伸往亞洲地區。

跟印象中養尊處優、靠人民奉養的權貴印象迥異，列支敦士登王室每一個成員都有「真正的工作」。大親王處理國事、二親王打理銀行、三親王負責酒莊和其他周邊事業。這位出身平民，之前曾在紐約精品業擔任公關的瑪莉王妃笑稱，「現在我為先生工作。」

列支敦士登王室酒莊的管理人員，包含王妃在內共有四位。王妃除了公關行銷，她在2014年也取得了侍酒師資格，擁有對酒類廣泛的知識，專精於各式酒類服務，能將餐點與葡萄酒做完美的搭配。瑪莉王妃在2014年初來過台灣辦品酒會。

王室酒莊位於維也納北部紅酒區，肥沃的黃土和夏季乾燥、冬天寒冷的氣候特性，讓酒莊經典的奧地利白葡萄酒特別聞名。同時，酒莊內特定鍋爐的位置提供了口味特殊的紅葡萄酒。瑪莉王妃笑稱，相較於較具酸味的白酒，這裡的紅葡萄酒特別受亞洲客人喜愛。

※ 提醒您：飲酒過量有礙健康 酒後不開車

【2014/12/12 經濟日報】@ http://udn.com/