啤酒 這次也栽了！全球需求減 銷售量微幅下滑 【新聞】

全球經濟蕭條，民眾荷包扁扁，現在包括酒商也吹到寒風。《美聯社》報導，需求縮減，去年第三季許多酒類銷售下滑；專家表示，啤酒通常有「抗」通膨的能力，但這並非代表刀槍不入。

正值不景氣，酒商近來業績躺平，包括全球第二大酒商SABMiller PLC（SAB-UK）、旗下品牌Grolsch、 Miller Genuine Draft、Peroni Nastro Azzurro 淡啤酒等在15日表示，由於消費者突然減少酒類需求，導致 2008年第三季啤酒發貨量無預警下滑。

另外，繼去年11月裁員80人後，丹麥酒廠 Carlsberg A/S（CARLB-DK）發布一份公司聲明表示，將裁員 274名員工（丹麥150名、分公司124名）以節省開支、加速重組、改善效率，只為度過未來「更多風險和不確定性」。

商業出版品Beer Marketer's Insights編輯Benj Steinman 坦言，啤酒通常比其他各類商品項目更能度過經濟低潮，原本不少人認為，這個說法也適用在本次經濟衰退的時期，不過最新出爐的數據顯示，市場目前動態是向下的，隨著全球經濟持續探底，酒類銷售下滑的速度恐怕會加快，未來仍舊一片未知。

Benj Steinman直率地表示：「啤酒一般來說可以抗衰退，但不代表完全能夠防止經濟衰退。」

SABMiller PLC最新揭露的消息指出，因為經濟疲弱，該公司到2008年12月31日為止的單季淡啤酒銷售量與前一年同期相比，跌1%。該公司季度資料顯示，「消費者需求受到當前全球經濟下滑嚴重的衝擊，目前幾個主要市場表現持續疲弱。」然而，雖然美元相對其他貨幣走堅，但表現仍與預期相去不遠。該公司並未公布確切會計數據。

顯示美元走強也傷害了企業在海外市場的表現。

2008年11月美國啤酒王牌Budweiser遭到比利時啤酒王牌InBev併購，InBev以每股現金70美元、總值 520 億美元收購成功。合併後公司名字稱為Anheuser-Busch Inbev NV─目前世界上最大酒商，超越原本居首位的 SABMiller。同樣在去年11月，面對持續的成本壓力和全球各地需求下滑，SABMiller表示將縮減投資。

根據最新數據，金融風暴的中心─美國和歐洲是需求縮減最明顯的市場。SABMiller和對手 Molson Coors 酒廠在去年夏天同意就美國市場攜手合作，成立 MillerCoors公司，但MillerCoors目前的銷售情況也讓人搖頭。

根據 MillerCoors表示，美國國內零售商銷售額在第三季度減少2.3%，其中旗艦產品 Miller Lite的銷售更減少7.5%，只有產品 Coors Light保持氣勢，銷售略為上揚1%，不過分析師指出，這已經遜於前幾季的銷售增幅。

Benj Steinman表示，見微知著，Coors Light銷售成長1%、低於前幾季表現是個事實，這代表整體啤酒市場已更加疲軟無力。

近10年間，美國啤酒市場平均每年成長1%，前幾年甚至超過這個幅度，但 Benj Steinman認為，2008年啤酒銷售增幅可能只有0.5%。

MillerCoors公司表示，旗下特製含酒精量低的酒銷售量下跌2.4%，因為消費者預算減少，至餐廳或酒吧點酒時益發節省。不過，熱量較少的Miller Genuine Draft啤酒繼去年推出後銷售持續成長，也受惠於白啤酒Blue Moon暢銷，啤酒銷售總量上升了1.6%。

在歐洲，淡啤酒銷量也下跌1%，其中俄羅斯市場的銷售量更萎縮22%，不過MillerCoors在波蘭的業績不錯，銷量上升2%，羅馬尼亞的銷售成長放緩到 11%，捷克的國內銷量則下滑1%。

另外，SABMiller表示，原本貢獻公司80%獲利的開發中國家市場，因為信貸危機加深而降溫許多。拉丁美洲第三季發貨提升2%，但地區最大的市場哥倫比亞下滑 6%。在非洲和亞洲，有機淡啤酒銷售成長2%，不過中國市場表現平平。

新聞資料來源:

http://news.cnyes.com/stock/dspnewsS.asp?fi=%5CNEWSBASE%5C20090118%5CWEB35&vi=30564&date=20090118&time=13:00:52&pagetype=usastock&subtype=home&cls=usastock_totalnews