獨特的包裝設計-酒鬼酒麻袋陶瓶
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1983年2月，黃永玉回湘西老家，受湘西州輕工局之邀，參觀了吉首酒廠（酒鬼酒股份有限公司前身）。當時的吉首酒廠還是個小作坊，但憑著傳承千年的獨特釀制工藝，酒香馥鬱，產品還僅在湘西州內流通，售價也只一塊七毛錢。黃永玉看到家鄉這等美酒居然走不出湘西，心裡很不是滋味。離去時他只說了一句：“如果你們相信我，我就能幫助你們！”幾天後，黃永玉將設計好的湘泉酒瓶交給了吉首酒廠。
湘泉酒瓶取材於湘西特有的紫砂陶，瓶體自然渾圓，呈土赭色，瓶身上簡潔地呈現著幾道被放大的弦紋，質地不細膩，瓶頸自然收縮，以紅紙做封口，麻繩做包紮，瓶身貼有紅底黑字“湘泉”。
當時白酒業大行“洋氣”之風，面對這個比湘西土布還要土的傢伙，大家對這個簡單而鄉氣的土陶酒瓶和包裝極不理解，有人甚至說 “不象酒瓶”。一是與時下流行的包裝格格不入；二是土陶酒瓶只能通過模型製造，屬異型陶瓷，造型、燒結都非常困難，看起來很土，但造價卻不低。
面對著家鄉人的沉默和茫然，黃永玉只是淡淡地說，如果覺得不行，那就退給他。但如果要做，就按這個酒瓶去灌裝一批酒，他會是第一個購買者。
經過反復討論，湘西州輕工局和吉首酒廠最終還是接受了黃永玉設計。新包裝的湘泉酒在一段時間後問世了，三箱新裝湘泉酒送到了北京。黃永玉用設計《猴票》所得稿費，把這三箱湘泉酒買了下。很快，黃永玉把湘泉酒送進了北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業的頂級場所，同時，他還在人民大會堂專門請了一次客，把自己的老朋友們都請來，一起品嘗自己家鄉的這種馥鬱美酒。由於他的推薦和吉首酒廠所採取的贈飲方式，加上產自湖南湘西神秘之地，使得湘泉酒在很短的時間就在北京高影響力人群和高檔次場所有了很大影響。
湘泉酒的成功，壯大了吉首酒廠的實力，更增添了黃永玉對家鄉酒的信心，便和酒廠商議設計一款更高檔次的酒。1987年2月7日，與吉首酒廠一些同志閒談中，黃永玉說湘泉酒既然已經打開了場面，穩定了銷路，可以考慮搞一個再高一檔的酒品。問說，在湘泉酒品質基礎上提高一級有沒有可能？吉首酒廠同志們認真地想了想說，有可能。黃永玉便把好久的一個設想馬上弄出來！馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來，越粗越好，縫成一個口袋；又讓家鄉跟隨多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多點口徑的短鋼管，將沙粒塞滿小麻口袋之後，中間插上鋼管，再用麻繩紮在口袋頸脖子上。實際上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋，黃永玉為之取了個名：“酒鬼”，並題寫了“酒鬼”和“無上妙品”印章。
酒鬼酒從此誕生了。獨特的工藝、獨特的香型、獨特的包裝加上獨特的名稱，酒鬼酒很快成為當時中國價格最貴的白酒，著名作家蔣子龍品嘗酒鬼酒後，欣然寫下《酒鬼歌》：“今世出酒鬼，翩然成大器。人皆贊其美，品清香自溢。此鬼最風流，多情亦多趣。稱鬼不稱神，識高藏玄機。鬼名天下揚，反惹神仙嫉。有此鬼作伴，醉意勝醒意。”
在黃永玉心目中，色鬼和煙鬼都是徹底的貶義，只有酒鬼，是憨直可愛的。酒鬼酒的整個設計過程很簡單，但它可能是中國最早完成CI體系 (Corporate Identity System，即企業形象識別系統.) 的白酒產品，從命名、瓶型、材質、字畫到立意、解注，形意孤絕，妙手天成，構成了別具一格的產品識別體系，書畫與造型相得益彰，酒名與解注相映成趣。顯然，酒鬼酒的設計是在深諳中國傳統美學理念下的隨手採擷，是在深厚民族文化積澱基礎上的厚積薄發，是大師胸有成竹寫意式的一揮而就，無拘無束，清醜頑拙。
麻袋瓶酒鬼酒上市後，大受收藏者青睞，1996年就有收藏者將酒鬼酒瓶當作“清代麻袋形酒壺”到拍賣行拍賣 ，2001年8月，南方某報又刊載文章炒作酒鬼酒瓶涉嫌抄襲《清代民窯瓷器》一書中所介紹的“清代麻袋形酒壺”。後經黃老親自南下廣州討說法，報紙才澄清所謂的清代酒壺就是黃永玉設計的酒鬼酒瓶。
酒鬼酒幽默的名字，孤絕奇異的瓶子和瓶子上由黃永玉親自撰寫的酒鬼寫照再配上一副情趣十足的《酒鬼圖》，黃永玉成全了文化酒的一個絕妙品牌。
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隆田猴公
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是獨特，開瓶要動到螺絲起子，
湘西，讓人想起，敲鑼的，趕著的，跳著前進的電影畫面，的確是需要喝酒壯壯膽子.....
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city516866
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酒鬼酒成就少年英雄，首在命名，其次在於包裝的獨特性。在物質供應大於需求的今天，商品品種極其豐富。要想使自己的品牌被消費者記住，首要的一點是品牌命名。品牌名稱應該讓消費者易讀、易記，能產生聯想。只有這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。品牌命名不僅僅是一個給產品取名過程，更是一個將市場，產品定位，形象、情感、風俗、價值等轉化為行銷力量的一個系統工程。它以其隱含的形象、價值“可使某一品牌獲得持久的市場優勢”。在“注意力經濟時代”外包裝的人性化、差異化、感性化可獲得極大的市場優勢。酒鬼酒的“搶眼”包裝為其以後打開全國大中城市市場起到了直接的誘導購買作用，這一點是不容質疑的。
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後記:
最早版本的酒鬼酒包裝設計始於1987年，黃永玉不但設計了麻袋陶瓶，還題了“酒鬼”二字及酒瓶背後的“無上妙品”4個字。此款設計被認為提升了酒鬼酒的文化內涵。
2007年，年逾八旬的黃永玉再度出山，為酒鬼酒提升設計包裝，並題下“不可不醉，不可太醉”。
但少有人知的是，2007年6月21日，黃永玉與石磊公司簽訂協定，將該新版包裝設計的智慧財產權轉讓給了石磊公司。
(2019年9月湘西州中級人民法院判定酒鬼公司勝訴)
(2016年，中粮集团有限公司成为公司实际控制人。)
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