節前漲價！這款酒一瓶破萬 有錢不一定買得到

雖然貴州茅台日前否認漲價傳聞，但中秋、十一假期之前，大陸官媒發現53度飛天茅台專櫃零售價已漲至人民幣3,099元（約新台幣1.3萬元），相較去年十一假期前的2,400元，上漲幅度近30%。

中新經緯報導，據初步統計，9月以來已有7家白酒業者宣布旗下產品漲價，包括五糧液、洋河、國窖、水井坊、郎酒等品牌。不過，這些宣布漲價的酒商，其產品線上下銷售門市仍被經銷商以漲價之前的價格出貨。

北京某大型酒水商行老闆表示，店內茅台不講價，洋河、水井坊等品牌可以按照漲價前價格出貨，如果訂貨多，價格還可以再優惠。

茅台酒的價格是白酒行情的風向球，一直備受市場關注。北京市內多家茅台專賣店及超市、商場中，部分店家的飛天茅台早就賣光了，處於補貨狀態；專賣店內2020年飛天茅台報價高達人民幣3,099元，這個價格是茅台官方規定統一零售價的2倍多。

此外，隨著飛天茅台年份增加，單瓶零售價增加人民幣100至200元不等。例如2012年飛天茅台售價甚至高達人民幣4,299元。

有經銷商透露，飛天茅台到年底還會繼續漲價。

還有店家老闆表示，飛天茅台的價格每天都在變化，如果購買需要提前一天預訂，而且不能討價還價，如果購買他酒水品牌，價格可以商量。

白酒行銷專家蔡學飛表示，受今年上半年新冠疫情影響，酒企經銷商手中的庫存量較大，再加上執行漲價政策具有一定的滯後性，部分經銷商會透過降價促銷進行去庫存。

他分析，節前各大酒企漲價主要分為兩種情況，一種是以五糧液、郎酒、國窖等龍頭品牌的強勢漲價，目的在於利用銷售旺季直接拉高品牌形象，提振市場信心；另一種是廣大區域酒企的跟隨式漲價。由於區域酒企品牌影響力相對不足，在節前透過價格調動來提升銷量，因此他們漲價是為了穩價，防止價格下滑過快。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從往年看，節前酒商漲價的現象並不少見，不過，近兩年大陸酒水市場更多的是「紙面漲價」，即「標價高，售價低」。這次中秋、十一假期前夕，龍頭白酒業者採取加價策略，讓經銷商進行管道端壓貨，更多是為了品牌行銷。實際上，顧客的消費需求量並未發生實質改變。

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