疫情衝擊金酒營收估減損30％｜中式烈酒討論區

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brotheruyl

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發表時間 2020/04/17 11:07:13

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疫情衝擊金酒營收估減損30％

2020/04/17

記者：李金鎗/金寧報導。

新冠肺炎疫情一直燒不停，金酒公司銷售市場深受新冠肺炎疫情的衝擊，再加上國外旅遊警戒國際機場疫情攀升及小三通停航，首當其衝者為大陸市場與免稅店等兩大通路，推估截至目前為止恐將造成金門酒廠營收減損20-30%，未來更不排除有下修的可能性。
  金酒公司指出，自2019年12月起新冠肺炎疫情爆發，截至2020年4月中旬為止，已影響全球184個國家，對比2003年的SARS疫情，造成約30個國家淪陷，重創到全球經濟。而台灣市場受疫情影響，大部份行業都無一倖免，尤以商業服務之觀光產業影響最深。中國大陸更因防疫採取嚴厲「封城」措施，中斷城市經濟，且封閉式管理，重擊觀光產業，旅客無法消費。
  金門酒廠的銷售市場也深受新冠肺炎疫情的衝擊，2019年雖有達到營業目標，今年兩大成長動能為大陸市場及免稅通路，著重在國內外旅遊人潮，然而此次疫情爆發時間點正值農曆春節（01-03月）期間，屬於銷售旺季，許多預期銷售商品於春節期間未能正常消化而形成庫存，再加上國外旅遊警戒國際機場疫情攀升及小三通停航，造成觀光人潮銳減經濟蕭條，首當其衝者，正是大陸市場與免稅店等兩大通路。而台灣市場經銷商也因餐飲通路的消費力減少，促使營收降低，而金門地區因加強防疫措施，小三通停航，讓原本每年有二十萬訪廠觀光人次的消費力不復再見，台灣門市也因政府倡導民眾自保及預防盡量不出門，衝擊各通路的整體消費力，這突如其來的傳染病猶如海嘯，在在重創金酒營業額，因此推估截至目前為止恐將造成金門酒廠營收減損20-30%，且現疫情又尚未明朗，依據SARS期間的經驗，市場消費信心恢復期相當緩慢，尚須一段時間，因此未來更不排除有下修的可能性。
  在疫情重擊下，金門酒廠除了撙節成本外，目前最急迫處理的是因銷貨量未達預期，需求銳減，庫存大增，造成成品及半成品倉儲空間吃緊，故不得不進行減產，以降低損失風險及緩解倉儲不足的壓力，若復甦速度如預期緩慢，此策略可能也會在疫情後持續下去。
  因此金門酒廠要共體時艱，除了落實「加強防疫」及「開源節流」措施外，行銷策略也將重新調整及佈局，迎合宅經濟的轉變，著重在非接觸式網路推廣，加強維護及建立消費者關係，化危機為轉機，穩固金酒品牌價值與消費者認同感。