菸酒公司提早備戰520商機 除總統紀念酒還要推國宴酒

另外，曾六度擔任金牌啤酒代言人的天后蔡依林，今年到期不再續約。菸酒公司表示，金牌已成功搶下市佔第一的寶座，產品行銷將重新規劃，提出不同的策略，目前暫時不考慮再找金牌啤酒代言人。

丁彥哲表示，台菸酒成立已邁入119年，與台灣一同歷經經濟發展的各種階段，現階段要在堅持產品品質、把關食安的前提下，要將台菸酒的品牌行銷出去，打通國際市場通路，針對不同國家民情特性及法令，外銷不同商品。

「台灣菸酒公司要從柑仔店的思維提升，」丁彥哲形容，柑仔店就是便宜、比價錢，以前菸酒公司不太在乎品牌及包裝，但未來要建立品牌形象，打破外界認為菸酒公司的產品就是低價的印象，拓展高價客群。

丁彥哲說，產品若好，其實不用怕賣太貴。他舉例，台菸酒生產的醋是按部就班在釀造，品質一等一但價格非常便宜，吸引知名餐廳鼎泰豐使用；同樣的東西在不同的地方賣價格不一樣，「這就是品牌力」。

除了要搶攻高價市場，丁彥哲表示，未來也將針對分眾市場「分眾行銷、分眾生產」，預計開發酒精濃度較高的精釀啤酒，針對女性推出花香、果香啤酒。台菸酒公司今年還要利用釀造啤酒的萃取物「水解胜肽」來製作護肝解酒液，「喝酒、解酒一條龍」。

為提升品牌力，台菸酒公司今年與因電影「大佛普拉斯」獲金馬獎的導演黃信堯合作，推出5部形象廣告影片，以導演獨特的視角詮釋創作，各代表著不同的主題，擦亮百年招牌。

菸酒公司四年前首次發行總統就職啤酒，也就是小英啤酒，甫上市就搶購一空，出現缺貨危機，甚至蔡英文總統也關切，其他玉山陳高、玉山大曲及OMAR單一麥芽威士忌等總統就職紀念酒款也熱銷。然而，520熱潮一過，台酒不斷加量生產反而讓小英啤酒出現滯銷情況。今年菸酒公司提早開始籌劃準備，搶攻520商機。

財政部去年給台菸酒設定稅前盈餘81億元成長10％（即為89.1億元）目標，台菸酒總經理黃及時表示，已接近達標，台菸酒員工年終獎金有望領到最高4.2～4.4個月，在過年前已發2個月年終，剩下2.2～2.4個月部分則是看最終盈餘統計及政院核定。另外預計還會發放績優團隊激勵獎金，以獎勵員工的辛勞。

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