爭國酒金字招牌 酒企施洪荒之力

「洪荒之力」一詞因奧運爆紅，在大陸掀起商標註冊之爭；大陸知名白酒企業，也長期為「國酒」這塊金字招牌搶破頭，都想在自家品牌冠上「國酒」頭銜並申請註冊。貴州茅台、山西汾酒兩大名酒，曾因此鬧上工商局。

國酒茅台、國酒五糧液、國酒老窖、國酒汾酒……，大陸知名白酒品牌，常在酒品廣告、宣傳口號、或銷售據點自行冠上「國酒」大力行銷，但截至目前，並沒有任何一家白酒企業真正通過商標註冊，成功在品牌前冠上「國酒」名號。

深受大陸領導人青睞、曾是公務招待首選的茅台酒，向來以「國酒」自居，曾向國家工商局申請使用「國酒茅台」商標，工商局於2012年通過了初審。消息一出引發軒然大波，山西汾酒、洛陽杜康等白酒企業率先開炮，對「國酒」標籤提出異議。

山西汾酒集團文化發展研究中心主任柳靜安指出，「茅台申請國酒事件」在業內引起極大反彈，工商總局在1個月內收到近百份酒企「抗議書」。五糧液、西鳳酒、瀘州老窖、衡水老白乾等酒企，也紛紛發出反對聲音。老字號酒企對「國酒」名號爭奪不休，品牌除了緊扣國酒稱號，更不忘強調身分高貴、歷史悠久。

隨著2013年高檔酒因「禁奢令」影響，有市場二三線白酒品牌提出顛覆傳統的「新國酒」概念，希望藉此重新定義什麼是優質白酒，一改過去「國酒」等於高價、奢侈的形象。如近年快速崛起的江蘇白酒企業洋河股份，營業額逐年攀升，已竄升為大陸第三大白酒企業，其主張的「新國酒」理念，其中一部分就是吸引90後新生代族群消費。（系列四之一）

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(旺報)