38度金酒霹靂紀念版 吸引年輕族群

工商時報【黃志懋】

白酒界與文創界首度跨界合作，金門酒廠與霹靂布袋戲日前聯名推出「38度金門高粱酒霹靂紀念版」，採用全彩霹靂肖像包裝，並同步結合以手機QR code掃描序號、立即中大獎之促銷活動回饋消費者。這項突破傳統包裝、創意行銷的作法，顛覆大眾對金門高粱酒的印象，更展現38°金門高粱酒年輕、活力 新風貌。

金門酒廠總經理車正國表示，金門酒廠近幾年一直致力品牌年輕化，38度高粱酒就是希望爭取30∼39歲年輕族群的認同，此次特別選定霹靂布袋戲為合作對 象，看準的就是超過50萬忠誠的霹靂迷。「38度金門高粱酒霹靂紀念版」共發行3款，以霹靂布袋戲三位真情人物-「素還真」、「葉小釵」與「亂世狂刀」， 表現38度金門高粱酒「香、醇、甘、冽」的特性。更有別過去傳統貼白標方式，引進最新設備技術採用全套式彩色包膜包裝，讓傳統的金門高粱酒多了文創新風 貌，展現吸引年輕族群企圖。

車正國指出，金門高粱酒是台灣白酒的代表，也是市占率第一的酒款，主要品飲族群以男性為主，而霹靂布袋戲迷年齡絕大部分分布在25∼40歲之間，兩者的市 場發展基調接近，加上近年來霹靂布袋戲將傳統的戲曲，結合潮流科技往多元型態發展，是國內非常成功的文創事業代表，雙方合作可以讓更多的消費者體會到高粱 酒豐厚的文化底蘊。

總代理味丹公司表示，這次「38度金門高粱酒霹靂紀念版」含300ml、600ml和750ml三種容量，分別各有三款高知名度霹靂真情人物，以不同色彩 對應人物鮮明個性：藏藍色之「清香白蓮-素還真」象徵高雅睿智；銘黃色之「刀狂劍痴-葉小釵」象徵內斂沉穩；朱紅色之「亂世狂刀」象徵豪邁重義。