金門高粱上網賣 搶灘對岸白酒戰

金門高粱上網賣 搶灘對岸白酒戰

2015-06-12 03:36:45 聯合報 特派記者蔡敏姿／廈門報導

金門高粱兩岸飄香，下半年計畫在大陸增加電商通路「虛實並進」。金門酒廠廈門貿易公司大中華區負責人謝世杰說，公司下半年將新增電商平台，擴大在陸銷售，爭食每年規模約人民幣五千七百億元（約新台幣二點八兆元）的白酒商機。
謝世杰表示，以往金門高粱採取傳統零售通路行銷，但隨著大陸電商發展，下半年預計會建立電商平台，有意進駐大陸線上龍頭酒類平台「酒仙網」，更快找到主要客戶群。反觀，阿里巴巴電商平台銷售，因為品項太多，酒類不易被搜尋。
金門酒廠廈門分發中心共儲藏一百六十四萬瓶高粱酒，也是金門高粱在大陸的最大倉儲區。謝世杰指出，對大陸來說金門高粱是進口酒，假設，同樣一瓶成本都是一 百元的大陸白酒，金門高粱要約百分之六十二的關稅，成本則是一百六十二元，立足點上不平等。希望能透過廈門自貿區的相關優惠措施，減輕關稅負擔。
謝世杰表示，大陸每年白酒交易規模約人民幣五千七百億元，金門高粱酒去年業績約新台幣一百卅二億元，還有很大成長空間。一般人普遍印象中，大陸北方偏愛白酒，其實南方人也愛白酒，金門高粱「香、純、甘、烈」，在大陸廣受好評。
近年因為打奢三公政策，不只金門高粱酒，大陸白酒整體行業營收一律下滑。謝世杰說，就連大陸「假酒」市場也受到影響，目前只能等市場回溫後，將進一步招募經銷商。「如果大陸股市繼續熱絡的話，白酒市場會更好一點。」
金門高粱進入大陸市場，口味是否會有在地化的調整？謝世杰表示，大陸白酒屬於濃香型、醬香型，金門高粱酒是清香口感，公司並不會特別去改變口味，因為質量可能會受影響，且失去獨特性。
金門高粱系列「金彩久久、金彩龍鳳」是兩款熱銷大陸的明星產品。謝世杰說，瓶身設計成數字「9」的形狀，寓意長長久久，龍鳳飛舞和牡丹花的繪圖環繞瓶上，將兩款放在一起，還能拼出「愛心」，設計別出心裁。
對於大陸「假酒」氾濫，謝世杰說，目前大陸政府部門也很重視打假，只要一發現山寨的假酒，向當地單位反應都會協助處理。
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