兩岸白酒市場 演變中找商機

兩岸白酒市場 演變中找商機 2015年03月23日 04:10 記者李侑珊／台北報導 台酒公司舉辦的第一屆玉山高粱慈善拍賣會2012年10月26日登場，由名畫家李奇茂（左二）、台酒董事長徐安旋（左三）及台華窯董事長呂兆炘（左四）啟動拍賣落槌儀式。（本報系資料照片）
  由 台灣菸酒股份公司（以下簡稱台酒）主辦，《旺報》、《華西都市報》共同承辦的「2015兩岸 白酒研討會」，將於25日在四川報業集團18樓多功能會議室舉行。今年的研討會廣邀兩岸產、官、學界代表齊聚一堂，將就兩岸白酒文化建設、傳播、行業轉 型、產品與管道的演變、文創發展等面向進行意見交流。
據了解，近年來大陸因推出禁奢令，使得白酒的消費市場連帶受到影響。在禁奢令出台後， 白酒消費逐漸衰落，而台酒在大陸的白酒消費市場也下降了50%。除了政策對市場造成的影響之外，因為電子商務在最近1、2年間迅速崛起，也影響了大陸民眾 的消費習慣，其中最明顯的是「政務型消費」逐年下滑，大眾消費型態崛起，以往團購模式轟然坍塌，迫使傳統通路商面臨巨大壓力，也讓白酒市場出現了結構上的 變化。
大陸消費型態改變
為了因應大陸市場及消費型態的嚴峻變化，「2015兩岸白酒研討會」將針對傳統產業的聯手合作、轉型升級等面向，進行深度探討，期望透過專業人士的意見交流，為兩岸酒商、酒企帶來啟迪，為白酒產業尋找突破現況的方向。
在 6年前，台酒發現兩岸同時掀起老酒收藏的風潮，使得老酒收藏成為繼郵票、玉器、古玩之後，另一項新興的收藏門類。因此，台酒從2012年起，每年舉辦「玉 山高粱慈善拍賣會」（以下簡稱拍賣會），希望將酒類商品與文創、慈善公益相互結合，讓高端白酒的收藏熱持續增溫，並促進台灣拍賣市場的公益價值。
畫壇名師繪製瓶身
台 酒董事長徐安旋表示，截至2014年為止，拍賣會共連續舉辦過三屆，參加盛會的藝術家，涵蓋國內老、中、青三個世代的畫壇名師，諸如水墨畫大師李奇茂、鄭 善禧，中生代知名畫家陳士侯、李元慶，甚至連新銳畫家詹淑美、謝美月等人，也都受邀繪製台酒的酒瓶瓶身，一展大師丰采。
「從中衍生出來的公 益力量，為台灣18家兒福機構挹注了超過千萬元的營運基金」，徐安旋說，在去年的拍賣會上，李奇茂的創作「三羊開泰，祥開百世」，拍賣金額高達160萬元 （新台幣，下同）；而另一位畫家鄭善禧所創作的「聞酒三分醉，開瓶一室香」的作品，則以135萬元拍出，出自兩大名師之手的藝術之作，得標價雙雙創新高。 除了大師的技藝令人讚嘆，徐安旋還提到，珍藏在瓶內的玉山峯頂陳年高粱，更是玉山高粱酒系列中的極致陳釀。
徐安旋表示，去年的拍賣會舉辦得很成功，拍賣金額突破千萬元，而金額也全數公益捐贈給18家兒福機構。台酒因秉持關懷社會、照顧民生的企業責任，希望能在未來持續扮演穩定菸酒市場的角色，並為社會持續導入正向力量。
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