台酒搞文創 瞄準高端白酒市場

　台酒總經理林讚峰於交叉論壇上發言。（記者鄭線線攝）

 

故宮翠玉白菜應用於台酒文創商品。（記者鄭線線攝）

 

近年來，中國大陸高端白酒市場受挫，然而，台灣菸酒股份有限公司卻在高端白酒行銷上另闢蹊徑，注入文創新概念，使得該企業的高端白酒市場充滿生機。26日，在2014兩岸白酒研討會上，台灣菸酒總經理林讚峰分享了台酒的經驗。

3月26日，由《旺報》、《華西都市報》共同承辦、大陸10家主流都市報聯合參與、台灣菸酒股份有限公司協辦的2014兩岸白酒研討會，在四川成都隆重舉行。這幾日適逢被譽為「行業風向標」的第90屆中國春酒糖酒會在成都召開。

川台白酒交流 沒停過

四川省台辦副主任張軍在研討會上致辭，他表示，白酒和白酒文化已經成為兩岸同胞開展交流交往的一種特殊和不可或缺的媒介。四川與台灣白酒的交流與合作從來沒有停止過，弘揚白酒文化，做大做強川台的白酒行業，是此次研討會的目的。

此次研討會雲集了兩岸業內知名重量級的專家及企業代表，台灣菸酒股份有限公司總經理林讚峰也帶團參加。

在會上，林讚峰分享了台酒近年來在高端白酒行銷上注入文創新概念，再以品牌文化贏得公信力的經驗。

高端白酒 跨業搞文創

林讚峰表示，讓高端白酒進入收藏領域，就要跨業搞文創，從三方面提升高端白酒的收藏價值，一是年份酒的藝術創作，二是老酒裝新瓶，將藝術家的藝術作品與白酒外包裝相結合，提升它的藝術收藏價值，三是做公益事業，與品牌形象結合，發揮最大效力。

台酒集團酒業務目前占據了台灣市場80%的市場份額，為台灣最大的酒業集團，台酒也曾經因過度平民化、忽略品牌價值而流失了企業本身的白酒文化，後來經過行銷理念的轉型和創新，使得台酒長期領跑台灣白酒市場。

中國大陸白酒市場黃金十年一去不復返，由政務消費向大眾消費全面轉型，過往的團購模式轟然坍塌，2013年中國白酒進入了一個深度調整期，白酒行業全面反思，白酒市場急需回歸白酒本質。台酒的經驗無疑對大陸的白酒行業是個很好的借鑒。

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