不畏寒風 鋼鐵大王殺進白酒業

▲天津榮程鋼鐵集團董事長張祥青，將在四川打造「酒業航母」。（CFP）

▲大陸不少非白酒業者逆勢操作，爭相跨界投資白酒。圖為甘肅嘉峪關市酒泉鋼鐵集團旗下的紫軒酒業。（中新社）

正當大陸白酒市場一片慘淡，不少非白酒業者卻逆勢操作，爭相跨界投資白酒業。繼大陸前首富宗慶後在「中國酒都」貴州仁懷拋出150億元（人民幣，下同）跨足白酒業後，鋼鐵大佬、天津榮程聯合鋼鐵集團董事長張祥青也計畫在「中國酒城」四川瀘州打造「酒業航母」。

榮程集團日前與瀘州市合江縣政府簽署投資協議，將斥資120億元進駐瀘州食品工業園區，除了年產10萬噸白酒，還包含碼頭、酒莊和健康養生中心等投資項目。

鋼鐵業蕭條 找新出路

《每日經濟新聞》報導，程榮將著眼於全國布局，目前已確定進駐四川和東北2個區域。張祥青表示，對消費人群健康有益的好酒是整個社會都需要的，公司會通過打造自己品牌，做出適合社會各個階層需要的白酒產品。

據了解，榮程打造白酒業主要採自建生產線，目前已註冊白酒品牌和商標，將進一步收購當地酒廠來獲取生產白酒的資格。

在酒市低迷之際，非白酒業卻爭相「殺入」白酒業，相當耐人尋味。有鋼鐵業人士認為，大陸鋼鐵業哀鴻遍野，尤其今年以來，鋼鐵原料成本維持高檔，企業利潤逐月下降，榮程集團殺入白酒行業或是「無奈之舉」。

業外大集團相繼跨界

蘭格鋼鐵研究中心分析師張琳直言，「今年鋼鐵行業的日子很難過，比去年還要艱難。」加上未來行情難以樂觀，榮程可能盼透過進軍白酒業，找到新的利潤增長點。

市場也有聲音指出，榮程的逆勢進駐是看好未來白酒業谷底反彈的機會。不過，白酒營銷策畫人白玉峰認為，白酒業將持續走低，預計明年同期會跌入谷底。

他認為，白酒業正面臨產能過剩，加上市場急劇萎縮，其他企業跨界而來，缺乏品牌與渠道，面臨較大風險。

業外大佬紛紛跨界「飲酒」，在娃哈哈、榮程之前，還有聯想、維維集團等知名企業。但白酒業專家楊承平說，目前成功運作案例還不多。

儘管隨高端白酒業面臨調整期，跨界投資白酒業的時機或將到來，但他認為，選擇跨界進駐的時機，還是個大難題。