禁奢效應 茅台轉攻中價酒

禁奢效應 茅台轉攻中價酒 【經濟日報╱記者曾瑋琳／綜合報導】 2013.04.20 04:12 am 受到公款減少消費高價酒的衝擊，白酒業龍頭貴州茅台將再增加投資人民幣3.73億元（約新台幣18億元），擴大旗下「301廠」的酒類產品生產規模，將使整個擴產計畫的投資總額拉高為9.22億元（約新台幣44億元），該廠專攻中價位白酒。 貴州茅台公告表示，隨著生產規模不斷擴展，301廠原有建設規模已不能滿足生產需求，茅台預估301廠改造完成後，每年中級醬香型白酒產量將可增至6,800頓，年銷售收入達15.61億元（約新台幣75億元）。 目前白酒行業產能過剩、銷售業績比起往年明顯下滑，茅台此時增加投資、拓大301廠產能，外界摸不著頭緒，業界人士分析，301廠主要生產王子酒、迎賓酒等中價位酒，可望降低高價位酒銷售不佳的衝擊。 白酒專家趙義詳表示，貴州茅台的「中級醬香酒」就是指中價位酒，茅台加碼投資301廠，說明該公司決定從中價位酒發力，以對抗高價酒市場的不景氣。另一白酒專家鐵犁也認為，現在高價酒市場壓力大，發展中價位產品可能是茅台的一大重要戰略。 貴州茅台想發展中端酒並不令人意外，去年開始，三公禁令、塑化劑等風波不斷，高端酒業損失慘重，雖然前一陣子傳出大陸官方擬放寬酒類塑化劑標準，但高端酒仍無法恢復過去的光景。 不過鐵犁認為貴州茅台想擠進中端酒市場並非易事。鐵犁表示，茅台酒主要品牌是飛天茅台的高端酒，飛天茅台貢獻絕大多數的業績。以去年的財報來看，中端產品營收只佔總營收不到10 %。 同時，現今大陸酒類中端產品市場，幾乎已經被五糧液、汾酒等酒企瓜分完畢，茅台想要分一杯羹，恐怕還得經過一番激烈的競爭。 ※ 提醒您：飲酒過量 有礙健康 【2013/04/20 經濟日報】@ http://udn.com/